Datum: 01 oktober 2025
Med 30 års erfarenhet av försäljning och marknad bär han med sig en ovanligt bred kompetens.
När man möter Terris nya vd är det tydligt att han inte bara klivit in i ett nytt uppdrag, han har på sätt och vis klivit hem. Med närmare 30 års erfarenhet av försäljning och marknad, varav de senaste 20 som vd i flera olika branscher, bär han med sig en ovanligt bred kompetens. Hjälpmedel, fästelement, möbler, konsulttjänster, listan är lång. Och exporten, särskilt till Europa, Nordamerika och Japan, är en röd tråd genom karriären. Men bakom cv:t finns också något mer: ett genuint maskinintresse och en praktisk ådra som gör att han gärna själv skruvar med redskap.
– Det gör att jag förstår produkterna på riktigt, säger han.
Att steget gick till Terri är kanske inte så förvånande. Produkterna, varumärket och entreprenörsandan lockade, men kanske allra mest kopplingen till hans egen bakgrund.
Han är uppvuxen med skogsmaskiner i familjen, har en egen skogs- och lantbruksfastighet och beskriver möjligheten att arbeta med sitt stora fritidsintresse som drivkraften.
– Att få kombinera det jag brinner för privat med mitt yrkesliv, det är fantastiskt.
Som ledare beskriver han sitt uppdrag som att få fram det bästa i varje medarbetare, med närvaro, engagemang och glädje. Han betonar att helheten, samarbetet och känslan av trygghet ska vara avgörande för både personal och kunder.
– Vi blir starkare tillsammans. Våra kunder ska känna att vi är en ansvarstagande och utvecklande tillverkare. Den känslan vill jag förmedla genom mitt ledarskap.
Frågan om vad han brinner mest för får ett snabbt svar: personalen. Utan tvekan. Han återkommer ofta till värden som trygghet, tydlighet, närvaro och empati, och menar att Terri är en perfekt plats för just det ledarskapet.
Framåt ser han stora möjligheter. Terri ska växa på sina etablerade marknader, stärka sin kultur och låta både nya och gamla kunder känna gemenskapen. Visionen är tydlig: fler markägare ska få uppleva känslan av en ”Terriskog” där skogen sköts varsamt, med tradition och stolthet för kommande generationer.
Han beskriver branschen med samma energi. Teknikutvecklingen, mjukvarans roll i produktiviteten, och trenden mot mindre, mer skonsamma maskiner inspirerar.
Sverige är världsledande inom skogsindustrin, menar han, och Terri har ett ansvar att bidra till att det förblir så.
På ett mer personligt plan är skogen alltid närvarande. Han är både skogsägare och maskinägare, med rötterna i faderns skogsentreprenadfirma. Att vistas i naturen är för honom mångfacetterat – ibland handlar det om fysisk utmaning, ibland om tystnad och ljus, ibland om traditionen att lämna något till nästa generation.
– Kanske är det mångfalden som bäst sammanfattar vad jag uppskattar med naturen, säger han.
Fritiden spenderas helst med familjen i skogen, på gården, vid sport och jakt, eller ute på sjön. Och även om han har lett företag i årtionden finns en sida som överraskat många: hans långa, praktiska erfarenhet av just skogsmaskiner. Favoriten är given – skotaren Terri 3FW.
– Jag har kört många modeller sedan 70-talet, men vår egen är helt fantastisk, säger han med ett leende.
Det är svårt att tänka sig en vd som bättre sammanfattar mötet mellan tradition, teknik och engagemang. En ledare med lika mycket hjärta för människorna som för maskinerna och med en tydlig vision om att Terri inte bara bygger maskiner, utan också framtidens skogar.
